互联网计划书 篇2

　　1.推广目的

　　通过网络推广，让本网站获取流量，提升网站知名度， 让网上用户深入了解红酒，继而在推销红酒，达到营销目的。

　　2.市场调研

　　首先要确定市场调研的目的，然后在论坛，贴吧等社交软件上进行问卷调查，微信推广以及微博制作话题推广我们网站，进而了解我们的消费群体，将消费者进行人物画像，方便日后精确推广。

　　3.目标受众

　　其根据消费习惯以及对葡萄酒的态度，将中国葡萄酒消费者分为节庆场合饮酒者、健康饮酒者、社交新人、狂热分子、传统名庄爱好者和发展中的饮酒者6 大类。在人口数量上，年轻消费者(社交新人)正赶超购买波尔多名庄酒作为礼品的传统消费者(传统名庄爱好者)。酒智的研究表明中国葡萄酒市场消费主力发生了转移：与三年前相比，“狂热分子”和“传统名庄爱好者”等发烧友级别消费者所占比例有所下降，而“健康饮酒者”和“节庆场合饮酒者”等饮酒频率较低的群体比重逐渐变大，新出现的“发展中饮用者”比例也占到 19%。我们认为，过去购买昂贵的名庄酒来送礼的行为大幅缩减，现在消费者更多的是关注葡萄酒本身的口感、品质和价格，因为他们开始有了饮用葡萄酒的习惯。

　　20__ 年中国葡萄酒消费者特征分析

　　葡萄酒消费群体占比分布结构图

　　90 后即将成为葡萄酒的一大消费群体分析图

　　4.推广渠道

　　短信，微信，邮件营销，QQ，博客，微博，视频营销，论坛，分类信息等相关平台。

　　5.工作进度

　　前期：网站在PC端以及手机端宣传。

　　中期：在网上各大平台宣传，譬如百度，网易，搜狐，腾讯，新浪。进行事件论

　　坛营销，譬如天涯，猫扑等。通过添加企业信息和产品，服务信息来留外链，增加友情链接。

　　后期：平台维护。

　　6.预期效果及后果

　　预期效果为提高网站知名度，获取流量。后果是效果不显著，论坛营销不成功被封号。